日均4.3场 “跑马”正在成为“超级网红”的背后

                      2019-03-27 09:06:35来源:工人日报

                      2018年,马拉松日均4.3场,再创新高

                      “跑马”正在成为“超级网红”的背后


                      杨木军 摄

                      体育政策利好、城市形象塑造、商业?#26102;?#28044;入、庞大的人口基数、全民健身热潮——中国马拉松产业近年来在“快速路”上一路狂奔,过去的2018年更是日均进行4.3场?#28909;?/p>

                      伴随全民健身消费升级,动辄万人扎堆马拉松赛事,也折射出中国体育发展潜在的巨大市场。然而,在马拉松继续升温的当下,各种乱象也不容忽视。

                      赛事数量不断创新高

                      3月11日, 2018中国田径协会马拉松年度新闻发布会上中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度主报告》显示,中国马拉松赛事规模?#20013;?#22686;加,产业带动效应初现,影响力进一步放大。

                      截至2018年底,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事)共计1581场,同比2017年的1102场增加479场,增长43.46%。累计参赛人次583万,较2017年498万的总参赛规模增长85万,增幅为17.07%。

                      随着?#26412;?#19978;海、广州等一线城市的马拉松赛事“一票难求?#20445;?#36187;事资源也在向中小城市转移。数据显示,2015年全国还只有79个城市举办过马拉松赛事,2016年增加至133个城市,2017年达到234个,2018年?#24310;?85个地级市举办马拉松?#28909;?#24050;覆盖超过全国85%的地级市。

                      数据同时显示,浙江、江苏和广东三省在马拉松赛事数量上遥遥领先,?#26412;?#19978;海和山东举办数量也突破60场。有?#30340;?#20154;士分析认为,赛事地区分布情况与地方经济实力强弱格局吻合,说明马拉松赛事的举办依托于一定的经济基础和消费需求。

                      赛事数量不断创新高,马拉松的消费群体正在成长壮大。“井喷?#20581;?#22686;长的跑步人口,为马拉松产业展示了良好的市场前景。以马拉松赛事为中?#27169;?#36752;射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展,完善整条产业链是接下来的重点突破口,这其中的关键词是?#30333;?#19994;化”和“精细化?#34180;?/p>

                      报告显示,2018年中国马拉松年度总消费额达178亿元,全年赛事带动的总消费额达288亿元,年度产业总产出达746亿元,对?#28909;?#24180;增长了7%。特别是与跑步有关的快消品,如各种跑步装备以及智能可穿戴产品的开发,成为各大运动?#25918;?#22312;马拉松赛事中必争的“大蛋糕?#34180;?/p>

                      “2018年是中国马拉松?#28044;?#25913;革发展、寻求量变到?#26102;?#30340;重要一年。”国家体育总局田?#23545;?#21160;管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣在新闻发布会上说,“马拉松运动对推动、提升和促进各省区市县的全民健身、城?#26032;?#28216;消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。”

                      跑出来的产业链

                      对于绝大部分跑者?#27492;擔?#36305;步有着天然的优势——参与门槛低,简单、容易操作,只要有一双跑鞋和一身运动服,就可以轻松上路。在国内,马拉松正成为“超级网红”般的体育运动,热衷“跑马”的人越来越多,在微信、微博等社交媒体上晒跑步,也日益成为追求健康体魄、提升生活?#20998;?#30340;代名?#30465;?/p>

                      国内人均GDP超5000美元的2011年,被视作中国的“马拉松热”元年。那一年,中国田协参与举办马拉松及相关路跑赛事22场。由此,中国马拉松的发展势头开始显现。到2015年初,中国田协宣布全面取消马拉松赛事审批?#20013;?#31616;化准入程序,赛事数量随即“井喷?#34180;?/p>

                      赛事规模上来了,跑者数量、质量?#33756;?#20043;提升。以2018年?#26412;?#39532;拉松为例,报名人数首次突破11万大关,111793人争夺3万个全马名额,让中签率创历史新低。

                      马拉松的火爆,不仅反映在参与人数上,也表现在跑步相关产品市场的渐趋壮大。广告、服饰、智能穿戴、?#24247;?#20135;、金融、医?#39057;?#31561;,?#21152;?#39532;拉?#19978;?#20851;。除了放大城市名片、提升企业赞助商的知名度外,也增强了体育运动装备的销售,从而带动?#33487;?#20010;路跑产业链实际收益。

                      以有最美马拉松赛道之誉的厦门为例:2018年的“厦马”为厦门市带来的直接经济效益1.16亿元,带动经济效益1.75亿元,综合经济效益2.91亿元。?#28909;?#24403;天参观?#28909;?#30340;游客超过2万人,仅来参赛的外籍和外地运动员,就为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。

                      与所有的体育产业性质一样,马拉松产业发展空间大,产业链延伸也较长,对地方的旅游、城市印象、城市规划与改造、城市其他产业的影响十分广?#28023;?#20135;业的关联性为产业发展空间提供了更多可能。

                      2018年前十大最有商业价值的城?#26032;?#25289;松赛事里,?#26412;?#19978;海、广州、深圳四大一线城市位列其中,紧随其后的是厦门、武汉、杭州、郑州、西安、兰州、重庆等二线和?#32423;?#32447;城市,一些县级地区如湖北孝感大悟县、江苏宿迁泗洪县等也加入到举办马拉松赛事的行?#23567;?/p>

                      根据中国田径协会2020年的发展目标,我国马拉松赛事要超过1900场,参赛人数达到1000万人次,马拉松运动产业规模突破1200亿元。千亿经济市场的马拉松运动,等待更多的个人或企业来掘金。

                      “井喷”之下,问题同样不少

                      马拉松办赛的门槛?#27492;?#24456;低,但恰恰是对赛事组织协调能力考验极为?#32454;?#30340;项目,每一场马拉松都是对一个城市的交通?#20439;?#21307;疗?#26412;取?#24066;民包容度等方面的检验。?#28909;?#22312;赛道设置、?#38469;?#29260;设置、流动厕所等细节上考虑不周,最后不但不会提升城市的美誉度,反而会?#23454;?#20854;?#30784;?/p>

                      特别值得注意的是,马拉松参与赛事人数众多,确保参与者人身安全问题是赛事能够?#20013;?#21150;好的重中之重。而且这种体育赛事由于参与人数众多,对医疗?#28982;?#36164;源的需求巨大,但各地的马拉松赛事面临着“内功不足”的尴尬,特别是?#20132;?#20154;?#27604;?#23569;与马拉?#19978;?#20851;的?#20132;?#22521;训。

                      与此同时,虽然大众对马拉松这项运动项目的参与度越来越高,但对于赛事运营方?#27492;擔?#20570;到收支平衡其实很困难,能直接盈利的就更少了。不少城?#26032;?#25289;松因为存在?#25918;?#23450;位模糊、运营粗犷、赔本赚?#27721;?#31561;问题,处于不挣钱的尴尬?#32622;妗?/p>

                      目前,国内马拉松赛事的运营主要还是依靠政府补贴和自主招商两部分,也有一地方的马拉松赛事在拓展门票收入、旅?#38395;?#35757;、衍生品等方面收入。招商方面,除了一些头部赛事外,很多马拉松在赞助上都是存在短板的。而从政府层面来看,各地热衷于举办马拉松赛事,主要是看中城市?#25918;?#25928;应,以及由此对当地旅游、餐饮、住宿等产业的拉动作用。

                      “只有高质量的?#28909;?#21644;高质量的跑步人?#28023;?#25165;能真正将马拉松产业的经济效益、社会效益最大化。”有专家认为,国内马拉松正处在转?#25512;?#21644;磨合期,很多操作?#21152;写?#35268;范,除了相关联的市场经济是主轴,马拉松赛事的收益更多还是在于社会效益和城市效益。

                      事实上,民众参与热情不减、体育消费需求巨大,赛事组织者在各方利益的驱动下,国内马拉松赛事在热火朝天的同时,也不时上演着闹剧。从禁药、替跑,到抄近路、递国旗,缺乏规则意识的跑者和办赛方,正在透支和损害马拉松运动?#25918;?#21644;马拉松文化。

                      中国田径协会《2018中国马拉松年度主报告》在肯定成绩的同时,也披露了中国马拉松发展面临的困?#24310;?#25361;战,其中包括马拉松文化基础薄弱,行业规则意识?#24418;?#20581;全;产品创新不足,赛事同质化现象明显;行业监管的理念及方法亟待创新;针对相关办赛方出现的违规问题处罚不及时;马拉?#19978;?#30446;?#26477;?#27700;平还?#20889;?#25552;高等问题。

                      据介绍,规则意识目前已成为?#30340;?#30340;共识。按照计划,中国田协今年将完善竞赛管理、赛风赛纪、国际活动、运营公司管理、俱乐部管理等6类管理文件,并发布马拉松赛事组织?#25913;?#21644;参赛?#25913;系取?#39532;拉松规范健康发展成为行业新期盼。(记者 徐潇)


                      责任编辑:陈鹏宇
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